Les best practices en matière de SEO
En 2016, les techniques de
référencement ont beaucoup
évolué. En résumé : le
netlinking sauvage est à éviter,
à la fois parce que les robots
de Google détectent beaucoup
plus de liens suspects, mais
aussi parce que la concurrence a
tendance à remplir des spam
reports lorsqu'elle détectent
des liens suspects. Autre fait
peu souvent évoqué dans la
seosphère : la barrière à
l'entrée que constituent le
réseau de liens légitimes vers
un site. En 2005, une simple
opération de netlinking de 6
mois de 20000 euros suffisait
pour rattrapper les sites
leaders. En 2015, il faut 10 à
20 fois plus de budget et 6 fois
plus de temps.
Conséquence de cela, il
suffit à certaines marques
réputées sur le web (et donc
linkées) comme Caroll de mettre
en ligne une page présentant une
tunique pour femme ou une
sélection de
robes chic, bien rédigées
pour remonter dans le top 10 de
Google ou même mieux. Pire, aux
Etats-Unis, de nombreux
hoteliers ont renoncé à se
référencer car les 50 principaux
portails hoteliers ont pris
tellement d'avance en netlinking
qu'ils trustent les 5 premières
pages de résultats sur 90 % des
mots-clés générant du trafic.
Enfin, si le
mobilegedon annoncé par
Google en avril 2015 n'a pas eu
lieu, l'année 2016 a vue monter
en puissance les critères liés à
la compatibilité mobile des
sites. Enfin, Google est en
train de se transformer en
moteur de recherche sémantique,
c'est à dire capable d'élargir
le champs des recherches autour
du mot-clé : une recherche sur
un « restaurant top » aux USA
renvoie ainsi des pages
optimisées sur « Best
restaurant ». C'est un virage
important.
Dans ce contexte, voici 5
bonnes pratiques à respecter.
1. Réaliser un audit
sémantique exhaustif avant de
concevoir un site
Objectif : cerner sur quels
mots-clés se trouve la demande
et créer autant de page que de
mots-clés importants. C'est
l'inverse de la démarche de la
plupart des sites : créer du
contenu et forcer l'optimisation
à posteriori sur des mots-clés
non prévu au départ
2. Intégrer le référencement
technique en amont
Objectif : avoir un site
optimisable du point de vue
technique
La structure des pages et du
site tout entier conditionne le
référencement et rend souvent
impossible ou tout au moins
douloureuse la mise en place
d'optimisations techniques,
ultérieurement.
3. Avoir un site mobile et
un site fixe
Objectif : rendre le site
mobile compatible avec
la norme
AMP (Accelerated mobile Pages)
de Google qui favorisent les
pages au chargement rapide
codées en AMP (dans un premier
dans le domaine des média)
Conséquence: les sites qui
ont opté au lieu du responsive
design, pour les versions
mobiles séparées comme La Halle
aux Chaussures.
4. Rédiger du contenu
optimisé SEO
Objectif : faire rentrer la
culture du SEO au sein des
équipes de rédaction du site.
Conséquence: les sites qui
l'ont déjà fait comme Oscaro ou
les
Chaussures
pour Femme André, ont un
avantage.
5. Faire parler de soi
Objectif : étendre
naturellement son réseau de
liens
Aujourd'hui, plus que
jamais les liens comptent et il
faut que les autres sites
parlent de vous et vous linkent.
Conséquence: les marques
emblématiques comme Chevignon
(qui connaît un revival en
surfant sur la mode des
doudoune homme) sont
nettement avantagées.
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